| No.140 | ★★★ | 2002/07/07 Sun |
ザ・ブランド ナンシー・ケーン 翔泳社 2001/11/13 (1) |
世紀を越えた企業家たちのブランド戦略
１４０回目の書評は、ハーバード・ビジネス・スルール経済学部教授で、歴史学者のナンシー・ケーンによるビジネス書で、歴史書でもある「ザ・ブランド」です。 以前、この書評のコーナーでご紹介したことがある、「スターバックス成功物語(1)」、「スターバックス成功物語(2)」や 「デル」の他、ウェッジウッド、ハインツ、エスティ・ローダー、マーシャル・フィールズの計６社の創業から現在に至るまでの膨大な資料を丹念に調べ上げ、上質な作品に仕上げています。 前述のスターバックスやデルコンピューターの本が出版された後、現在に至るまでの経過を知ることができたことは有益でした。 また、私にはあまりなじみのない「ウェッジウッド」や「ハインツ」、「エスティ・ローダー」、「マーシャル・フィールズ」の４社の歴史を知り、この本のテーマである「ブランド」力のある企業の奥深さを実感できました。 ５０９ページにわたる大冊ですが、内容が示唆に富み、６人の起業家の生い立ちと創業した会社（とその商品）がいかにして「ブランド」になりえたかを豊富な資料を駆使して説明しており、一気に読み終えることができました。 時代も業種も異なる６人の起業家に共通する点をいくつか指摘しています。 ＜本書の６人はいずれも判断ミスを犯しているが、みなその体験からすばやく学び、過ちを修正している＞ ＜これらの６つの会社が発展したのは、起業家自身に製品・サービスについての詳しい知識があっただけでなく、みずからも販売した経験があったからである。６人全員が、若い頃から「売る」ことにかかわっており、そして６人とも、販売にかけては達人だった＞ ＜６人の起業家は少なくとも次の４つの独特の働きをブランドに求めている。次回は、６人の起業家と企業について個々にご紹介します。 |
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