日本の新聞や週刊誌やテレビが、部数や視聴率を伸ばしあぐねています。
　しかし、世界中のメディアがそうなのではありません。

《戦略はうまくいった。93年から98年にかけて、発行部数シュアは17％から31 ％にまで上昇し、広告収入は３倍になった。2004年で発行部数は60万部。》
（「The Times」）

　これら20のメディアは、一度落ち込んだ読者数や視聴者数をどのように回復 し、さらに押し上げることに成功したのか。いずれも具体的に描かれているの で、とても参考になります。

　とりあげられた20社は、以下のとおりです。

１　CNN
　　いつでもどこでもゴールデンタイム、世界が現場だ。CNNの世界戦略
２　BBCワールド
　　デジタルマーケティングを利用するBBCワールドの世界市場への挑戦
３　MTV
　　世界唯一のグローバル音楽チャンネル。世界の中心にMTV
４　タイムズ
　　高級紙の歴史的遺産を賭けた現代革命。タイムズのブランディング
５　フィナンシャル・タイムズ
　　二つのマーケティング戦略。ピンク色の新聞
６　ウォールストリート・ジャーナル
　　攻撃的で革新的なフランチャイズ理論
７　インターナショナル・ヘラルド・トリビューン
　　提携を結んでいくマーケティング戦略
８　ニューヨーク・タイムズ
　　ブランドは内側から成長する。危機乗り越えたニューヨーク・タイムズ
９　エル・パイス
　　翌日もニュースをテレビCMで流す。エル・パイスのプロモーション
10　ツァイト
　　贅沢を極めるブランド戦略。ドイツの高級週刊誌ツァイト
11　コリエレ・デラ・セラ
　　マーケティングが明日のニュースを作る
12　リベラシオン
　　偉大な新聞は変革の時期に生まれる。コスモポリタンな新聞へ
13　タイム
　　ニュース黄金期を飾る赤い緑どり。世界中で550万部を売る雑誌
14　ナショナル・ジオグラフィック
　　世界中を見渡しても競争がいない、自然科学雑誌
15　プレイボーイ
　　世界で最も偽造されるウサギ。模倣は最高のブランドの証
16　パリマッチ
　　戦争からスキャンダルまで。フランスでトップクラスの週刊誌
17　エコノミスト
　　ポスター広告を利用したマーケティング戦略。知的なビジネス誌
18　ヴォーグ
　　最小限のマーケティング戦略。雑誌そのものがブランド
19　ロイター
　　ニュースはマーケティングツールだ。伝統あるメディア
20　ブルームバーグ
　　マーケティング戦略をとらない巨大メディア。世界を制する情報網