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| 世界半島会議2000 平成12年10月17日(火) 基調講演レジュメ 「21世紀の半島の観光を考える」 東京工業大学大学院教授 渡邊貴介 −−−−−−−−−−−−−− 1.日本の歴史の中での半島:これからへの期待 ＜半島の歴史＞ ○舟運が外航内航の主体であった時代は、半島と島に最先端の情報・物資・文化が集積 ○鉄道・道路・航空交通の時代になって、半島と島は交通条件的に次第に不利になり、工 業化・都市化を中心とする発展からは取り残され、「僻地」「後進地」「過疎地」「貧 乏地域」へ こうした見方からの転換が可能で必要な時代の到来へ =魅力と意味付けの再発見へ ＜今までの半島＞ ＜これからの半島＞ 「辺境・僻地」 高度情報化社会では全国各地はみんな横一線 高速交通体系に取り残された 未知の魅力にあふれ、大量化に毒されてない風土 「後進地」 人口減少・高齢化の 大人の価値観、老練な技が豊かに維持されている社会 「過疎地」 低所得の 工業化が無かった分、美しい白然環境・ 「貧乏地域」 白然風景、人情味が豊富に残る地域 ＝近代化日本とは違う 『もうひとつの日本』の魅力 −−−−−−−−−−−−−− 2.これからの日本の地域振興=観光(交流人口)への大きな期待と懸念 (1)日本の歴史の中での人口停滞期の社会的基調 先が見えない世紀末の日本=歴史的文明史的転換期には、歴史の中に手掛りを求めて ○目本史の中の人口停滞期(平安中後期・室町期・江戸中後期)には、『和風＝後世 が目本的と意味付けたもの』が生み出された →人口減少の21世紀前期は「新・和風時代」の到来か? ○人口停滞期に繁栄したまち =交流人口を招き入れたまち(港町、門前町、城下町、宿場町) ○庶民の旅文化・リゾート文化を１９世紀に高度に発達させたのは、江戸中後期の日本 →人口減少の21世紀前期は、交流人口(=観光)への期待の時代 (2)交流人口の受入れが意味するもの(期待) 例えば365,OOO人泊/年は、何を意味するか ○1,OOO人泊/日は、1,OOO人の人口増と同じ ○交流人口消費額/定住人口消費額 ＝5〜6→365,OOO人泊/年＝5〜6,OOO人分の消費力の追加」 ○よそ者の「眼・頭・手足・おあし」は、受入地域にとって大いに価値あり ○知的生産も感性的(芸術的)生産も、それに先立つ知的交流や感性的交流があってこそ ○交流→発見→新しいものの創造＝コンベンション ○善隣友好=最大の総合安全保障策 ○交流人口から定住への転化(転入)の期待/企業立地への期待 (3)しかし、激しい交流人口争奪の時代へ(懸念) 全国各地が入り乱れ、“同種同様の内容で"交流人口争奪泥仕合の時代の到来か? ○「観光は、観光しか地域振興の戦略手段がない地域の専売特許」の時代は終焉 ○大都市でさえも集客都市へ転換：集客都市宣言(人阪市)、千客万来都市(東京都) ○アーバンツーリズム(都市観光を創る会/都市の中心市街地活性化)へ国の政策援助 −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− 3.世界的規模でみると観光は21世紀の成長産業 [世界の観光産業] ○1960年7,OOO万人→1997年6.1億人(→2010年12億人→2020年16億人へ) ○国内国際観光産業の世界のGDPに占める割合は11%(→2010年12.5%へ) ○観光産業の就業者の世界全就業者に占める割合は9〜10%(→2010年11%へ) [日本の観光産業] ○観光産業総生産(25兆円)はGDPの5.4%、雇用(関連も入れて4ユO万人)は全就業者数の6.3% ＝目本は世界の平均的水準の約半分! →目本はもっと観光関連産業が増えて良い ○日本はアウトバウンド大国(世界第3位370億ドル)で インバウンド小国(世界第32位約400万人、40億ドル) ○)アメリカの国際観光収入は約700億ドル(1996年)、収支も200億ドルの黒字 ○クリントンの大統領就任ホワイトハウス観光会議 ＝日本人観光客倍増計画(日本からアメリカヘ500万人) −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− 4.地域の観光戦略の基本的考え方(基本に忠実に) (1)交流人口を招くための必要4条件： 情報/交通/魅カ/ホスピタリティ ＜情報＞ 認知度を上げる 情報になってないもの/埋もれているものは存在しないと同じ 十 好感度を上げる 憧れを創り出すイメージの発信 ○マーケットに応じて 束になって/思い入れのある人の肉声を/マーケットに応じた情報内容と提供方法を ○マーケットに出向いていって誘致活動を(韓国、アメリカ諸都市に学べ) ＜交通＞ ○高速交通網へのアクセシビリティ ○来易さ=帰り易さ／素通りし易さに要注意 ○巡り易さ(楽しく興味の強弱を交えて巡る)を創り出すこと ＜魅力＞ ○「美」「名(本物・独白のもの)」「先端性」「懐かしさ」「不思議さ」「不老長寿」 ○エリア全体としての明快かつ好ましいイメージ ＝アイデンティティに触れさせること ＜ホスピタリティー（もてなしの心）＞ ○「人情」は観光の大きな魅カ リピーター化／セールスマン・セールスレディ化のためにも (2)観光効果増強のための手法 ＜入り込み増加＞ ○市場拡大／２次市場拡大／リピーター確保／オフシーズン克服(四季それぞれの 魅力開発) ＜滞留時間拡大＞ ○夕・夜・早朝に魅カ(八景に学ぶ)／創作体験型活動／歩く楽しさ・待つ楽しさ ／見る楽しさ・見られる楽しさ／回遊周遊(双六に学ぶ) ＜消費額の増加＞ ○飲・食・遊・買／五感の満足 ＜地域効栗拡大＞ ○地元調達／地元加工度UP／知的・文化的接触効果も 八景：落雁、秋月、夕照、帰帆、暮雪、夜雨、晩鐘、晴嵐 −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ５．戦略実行の上でのボトルネック ○誘致の戦略、受入の戦略(ハード面及びソフト面)、それぞれにおいて、「情報の 収集と分析」「戦略立案」「誘致と受入れの現場で実践」の各側面で、全国いずれの 地域も圧倒的な人材不足 ○観光客に憧れを抱かせ、訪れさせ、感動と満足を提供する現場は、人材の有無に 左右される! ○「人自ら愉しむ所、人集う」 →交流人口を招き入れる側の人々が「白ら愉しむ所」を沢山持つこと! 自らが愉しむ達人となること! →これでこそ他者を愉しませることができる ６．最後に=：「観光」と「咸臨」 「観國之光、利用賓干王。」 →國の光を観るは、もって王に賓たるに用ふるに利し。 「咸臨、貞吉、志行正也。」 →戒じて臨めば貞にして吉なり、とは志正を行えばなり。 |
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