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ブランドとは、商品やサービスを識別するのに用いられる商標・商号・サービスマーク・図柄・レタリング・ロゴ・名称・記号・デザインなどを総称したものとして用いられています。
ブランドは、メーカー･ブランドとプライベート･ブランド
(PB 流通業者小売業者のブランド：ストアブランド)や、その地域的区別で全国市場のナショナル･ブランドと、一地域内でのリージョナル･ブランドもしくはローカル･ブランドなどがあります。
ブランド戦略の一般的なサイクル（スパイラル状）
市場認識（ニーズや競争動態の徹底調査）→基本戦略立案→ブランド開発（総合デザイン・ネーミング・コミュニケーション・コンシューマリズム）→権利設定→ブランド活用→評価→新しいブランドの開発・・・・・
| 商標・ブランドの創造に関する留意点 |
商標・ブランドの選定
・ネーミング
・色彩
・ロゴマーク
・トレードマーク
・メロディ・ジングル（音）→今後商標登録できるようにするための政府の動向も伺える。
・キャラクター（著作物であって商標でもある）
・パッケージ・デザイン（形状）
・地域におけるブランド（地域名を含む商標）
など |
 
総合的に判断する
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コンセプト・要素
・スタイル
・テーマ
・パーソナリティ
・イメージ
など
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・商標を使用する場合は商標権を取得することが安全であり、多くの企業のブランド戦略では商標権の取得を重要視（権利取得を前提）している。（商標権を取得できない商標は、将来問題が生じる可能性を含むためです。）
・他人の権利に抵触する商標・ブランドではないことの確認。（法律上問題がないか？）など |
 商標の決定・商標権取得後 |
商標権を取得した後は使用の態様、品質管理等も重要であり、特に団体商標の団体の構成員の使用に関しては注意が必要です。団体商標は各構成員が使用でき市場への浸透は、個人が使用していくよりも早いとも考えられますが、反面、構成員一人一人が「商標を正しく使用する」ということの管理を実行していくことが困難になることも予想されるからです。
ブランドの活用
商標・ブランドは活用しなければ価値が減衰してゆきます。
商標の分野も最終的にはのぼりゆく螺旋雲のように利益を得るスパイラルを形成してゆくことが必要になります。競争力をつけるには、ブランド戦略を知財創生スパイラルを念頭に行うことが早道になります。
経営に求められる戦略は、スパイラルを意識した知財戦略も含まれます。
確かなブランド戦略をとっている企業は、意識的に知財創生スパイラルを行って、次々と成功ブランドを立ち上げています。 |
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