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| インターネットブランデイング |
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インターネット上で、ブランドを成功させる手法はあるだろうか。
もちろんインターネットのみでブランドの育成ができるのは、限られた分野かもしれません。 |
大半の分野では従来の広告手法（書籍・新聞・ラジオ・ＴＶ）のほうが、ブランド形成に強力である場合が多いのも事実でしょう。
しかしインターネットのドットコムサイトの爆発的増大、利用者の全年齢化などのように、双方向に利用者網が広がってくると、新しいインターネットブランドが形成されることは確かです。
既に国際的なインターネットブランドが生まれていますが、それは巨大企業ではなく、「ＹＡＨＯＯ」「ｅＢＡＹ」「アマゾンドットコム」「プライスライン」「楽天」等であり、すべて新しい提案をした先駆的企業でした。
インターネットブランデイングは、従来のメデイア手法からではなく、インターネットへの挑戦の中での失敗例や成功例から学ぶべきでしょう。
インターネット上で、ブランドを成功させる秘訣は、インターネットの属性（双方向性・分野一番手の生存率・リアルタイム）を生かすこととインターネットの変質を見逃さないことににつきます。
既に１０年を経過したインターネットは、膨大な情報交錯が起こり、視覚的要素や受動的要素が薄れてきて大きな変質がおきています。
当初は、普通名称を冠したドットコムブランドが大勢を占めましたが、普通名称のドットコムはいまや影が薄く、サバイバルに屈したと言って良い程に失敗例があります。
成功例をみるとインターネットブランデイングには、特有の法則があると感じます。
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普通名称を用いない。できるかぎり個性的な名称を選択する。
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顧客が応答できるかたちで、顧客に決定権を与えるビジネスを提示するブランドであること。
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広告は、ネット外で行なうこと。ビジネスと広告の混在は両立しない。ブランドは独立単独である。
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一番手のビジネスモデルで、焦点を絞った特化や分割化がキーワード。統合的ブランドはない。
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既に知覚されたビジネスブランドは、消費者マインドや先入観に反するビジネスへ拡大しない。
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インターネットブランドのライフサイクルは、次世代技術革新とのデッドヒートで延命できる。
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