広告の基礎知識

広告を結構出されているお店や会社の方でも広告の基礎知識があまりないと思われる方が多いので、広告の基本をココでお知らせします。

メリコの法則

メリコのメは目立ちのメ、リは理解のリ、コは好感のコ。この三条件が広告の必須条件といわれています。

特に現代は広告が氾濫しており、目立つことが何よりも大切な条件になっております。

AIDMA（アイドマ）の法則

消費者が広告に接してから購入に至るまでの人間心理の特徴を法則化したもの。Attention(注目）、Interest(関心)

Desire(欲求)、Memory(記憶）、Action(行動）の５段階があるといわれています。

One to Oneマーケティング

アメリカのドン・ペパーズ氏らが提唱したもので、従来の大量生産・大量消費を前提としたマス・マーケティングが、

ともすれば企業から顧客・潜在顧客へという一方向的な情報・製品の流れから発想しがちであったのに対して、

One to Oneマーケティングでは顧客と企業の双方向でやり取りされる対話のプロセスを重視している点に特徴が

あります。最近、重視されている考えかたでOne to Oneマーケティングは双方向性のあるインターネット広告に

ぴったりです。

インターネットの利用状況

総務省が平成13年4月24日に発表した報道発表資料によると平成12年末現在のインターネットの利用者数は

4708万人、対前年比74％増加、インターネット普及率37.1％だそうです。

広告の種類別反応度

テレビ　テレビCMを見た人の10000分の1

ラジオ　ラジオCMを聞いた人の10000分の1

新聞　　新聞広告を見た人の2500分の1

DM(ダイレクトメール) 　郵送したDMの2500分の1