ご質問のメールをいただいたので久しぶりに書きます。
これまで30回以上連載してきて、基礎知識めいたことは大体書きつくしたと思っていたのですが、ひとつ抜けてました。
日本人は１日平均何時間くらいＴＶを見ているのでしょう？ この点については何故だか間違った情報を得ている人が多くて、ウチの社長も間違ったことを言っていたことがあるくらいなので、この際ここに書いておこうと思います。１日の平均視聴時間についてはビデオリサーチがずっと統計を取り続けています。
ところで、実際の数字を出す前に、先に注意事項を列挙しておこうと思います。
まず気をつけておいてほしいのは、この手の統計には世帯の数字と個人の数字の２つがあるという点です。つまり、１軒当たりの平均と１人あたりの平均。
例えば、４軒に１軒がＤＶＤレコーダを持っているとすれば、その世帯当たりの所有率は25%です。仮に１軒あたりの家族の人数が2.5人だとすれば（２台持っている家がないとすれば）４×2.5＝10人に１人の割合でＤＶＤレコーダを持っている訳ですから、（それらが全て世帯の持ち物ではなく個人の所有物であるとすれば）その個人所有率は10%になります。
だから、所有率などの統計数字を見たら常にそれが世帯の統計なのか個人の統計なのかということを意識してほしいのです。そうでなければ誤った認識を持ってしまいます。
例えば自動車の所有率であれば、世帯の場合と個人の場合ではかなり違ってくるはずです。世帯の場合は、その世帯に車があるかないかですから、１台しかなかろうと４台所有していようと数字は変わりません。
同じようにＴＶの世帯平均視聴時間となると、４人で見ていようが１人で見ていようが関係なく、要はＴＶがついていた時間です。４人家族が１人ずつバラバラに２時間ずつリレー形式で見ていても、１人住まいの人がぶっ通しで８時間見ていても結果は同じです。
次に気をつけてほしいのは、平均というものは文字通り平らに均されたものであるということ。
これは平均貯蓄額を考えればよく解ります。国民の平均貯蓄額が発表されると「えっ、そんなにあるの？」と思いませんか？ あれは少数の大金持ちが平均を引き上げてしまっているからなんです。
ＴＶの視聴時間でも同じです。少数のＴＶっ子、ＴＶ大好き人間がいれば、その分平均は上がります。
一般に高齢者は非常に長時間視聴しています。また、土日は平日よりも視聴時間が長くなりますので、「１日あたり」を計算した場合に平日の印象よりは長くなります。
さて、以上のことを踏まえた上で、以下の数字をご覧ください。
能書きが長くなりましたが、ＶＲの統計によると１日あたりの世帯（１軒あたり）の視聴時間は約８時間、個人（１人あたり）の視聴時間は約４時間です。
ちなみに、この「１日あたり」の「１日」は前に述べた「全日」と同じで「６時から24時」という定義になっていますので、実際の視聴時間はもっと長くなります。
これは東京でも大阪でもあまり変わりません（他の地区でも統計を取っているかどうか、残念ながら私は定かではありませんが）。また、過去10年とか20年とか遡っても、そんなに大きな変化はありません。
よくＴＶの衰退が取り沙汰されますが、こと視聴時間という観点からすればとりたてて減っている訳ではないのです。
考えてみれば１日に８時間も稼動している電化製品、４時間も接触しているメディアが他にあるでしょうか？
つまり、ＴＶはまだまだ強いということなんです──いや、これは皆さんにではなく、僕自身に言い聞かせています。
この強いメディアに胡坐をかくのではなく、この強いメディアで何をするべきなのかをもう一度考え直す時期に来ているのは確かです。
Copyright(c)yama-a Aug.2005
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